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工商時報【記者邱莞仁╱杭州報導】

大陸最大電子商務集團阿里巴巴旗下天貓商城推出的天貓年度「雙11」購物狂歡節，昨（11）日凌晨登場，活動起跑第55秒，支付寶交易額就衝破1億人民幣（下同）、僅半天便刷新去年191億元的記錄，晚間9點，已突破300億元大關。

2009年起，天貓商城每年籌辦「雙11」網購活動，被喻為「光棍購物節」。昨日全球近二百多位媒體記者於凌晨起，便守候在阿里巴巴位於杭州的西溪園區的數據中心。零時4分成交額突破1億時，外國媒體以「exciting number！」對數據表達驚嘆。之後每30秒交易金額刷新，數字跳動伴隨現場「哇」聲與鼓掌聲連連，更有大陸媒體直呼：「今天一天，就幹掉沃爾瑪（Walmart）半年！」

相比之下，「雙11」網購成交金額，至少是今年十一黃金周7天長假，北京商家整體銷售金額的4倍以上。為解決貨運問題，各大快遞公司緊急徵調百餘架飛機進行運輸，組成僅次於中國四大航空公司的機隊規模。中國鐵路公司更首次開啟高鐵快遞，提供「當日達」、「次晨達」等小件包裹快運服務，以避免未來一周內出現貨運井噴的現象。

在支付系統方面，各大銀行網銀也全面備戰，據悉比去年擴容一倍以上；支付寶昨天在第一小時內，即湧入千萬網購者，並在第4分鐘，創下1億的成交金額。

這場光棍節血拼盛況，盡顯大陸網購撐起的強大內需市場，也意味著傳統商業經營模式的沒落。昨日，每逢新機上市就賣得嚇嚇叫的小米手機，為避開交易高峰，較其他商家晚30分鐘開賣，未料才開賣3分鐘，成交金額便衝破1億，小米3、紅米手機均銷售一空。

至昨日中午12點，小米產品包覽「雙11」支付寶成交額單品前四名，可說是本次光棍節購物最歡欣鼓舞的贏家之一。

除了小米官方旗艦店，昨日至少有國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店等8家網店擠進「億元俱樂部」。這與去年僅3家商店銷售破億，且多為服飾家居相比，銀行、保險、理財等，都在「雙11」光棍節找到巨大商機。